Weitere Informationen zur neuen Netzkampagne von O₂:„Willkommen im sehr guten Netz von O₂“

Das strategische Gerüst für die Netzkampagne bildet die geschärfte Markenpositionierung von O₂. Sie baut auf O₂ als Marke der Freiheit auf und stellt die Kunden weiter konsequent in den Mittelpunkt allen Handelns. Neben Selbstbestimmtheit wünschen sich Kunden heute einen Telekommunikationsanbieter, der sie versteht, ihren Alltag bereichert und sich immer wieder für sie verbessert. O₂ nimmt eine proaktive und gestaltende Rolle sowohl im Leben der Menschen als auch im Telekommunikationsmarkt ein. „Ziel ist es, Stück für Stück die kleinen und zum Teil auch größeren Unzufriedenheiten von Telekommunikationskunden zu beseitigen. Um dies zu untermauern, setzen wir auf einen bekannten Claim: ‘O₂ can do’. Dieser Slogan verdeutlicht unsere Ambition, die Welt der Telekommunikation nachhaltig für unsere Kunden zu verbessern“, erklärt Michael Falkensteiner, Director Brand & Marketing Communications bei Telefónica Deutschland / O₂. Auch die Marktforschung hat ergeben: “O₂ can do” wird eng mit unserer Kernmarke assoziiert und als positiv, verständlich und dynamisch wahrgenommen.

Das visuelle Herzstück bilden die vier Empfangsbalken, die jeder von seinem Mobiltelefon kennt.¹ „Um das sehr gute O₂ Netz zu verdeutlichen, haben wir einen klaren und einzigartigen Markenbotschafter gewählt: die Empfangsbalken. Diese werden zentral inszeniert und begleitet von unterschiedlichsten Situationen, Orten und Menschen, die genau von diesem sehr guten Netz profitieren“, so Leif Johannsen und Patrick Matthiensen, Geschäftsführer Kreation bei „Serviceplan Bubble“. So zeigen beispielsweise auf Plakaten emotionale Fotos in den Balken, wie viele Möglichkeiten, Freude und positive Erlebnisse das O₂ Netz bereithält. Die großflächig angelegte Werbekampagne wird in TV-, Radio- und Online-Medien sowie im OOH-Bereich zu sehen sein. Neben der Ausspielung auf nationaler Ebene richtet die Netzkampagne den Blick vor allem auch auf ländliche Regionen. Dort hat sich die O₂ Netzversorgung aufgrund des umfassenden 4G-Ausbaus der letzten Monate signifikant verbessert. Das bildet jetzt die Grundlage für die breit angelegte regionale Vertriebsoffensive von O₂. Die Kampagne wurde innerhalb der Serviceplan Bubble konzipiert und umgesetzt. Das vollintegrierte Agentursystem wurde im vergangenen Jahr auf die individuellen Bedürfnisse von Telefónica Deutschland / O₂ zugeschnitten und eigens für den Anbieter gegründet.