Telefónica Deutschlands Premiummarke feiert:15 Jahre O₂ - 15 Jahre mobile Freiheit

Zum 15. Geburtstag blickt O₂ auf eine beeindruckende Erfolgsgeschichte zurück. Telefónicas Premiummarke steht seit dem Start im Mai 2002 für mobile Freiheit, hohe Innovationskraft und konsequente Nutzenorientierung. Mit dieser Ausrichtung hat O₂ regelmäßig die Branche revolutioniert und bleibt als führende Consumer-Marke im deutschen Mobilfunk auch zukünftig Taktgeber im Markt. Als digitaler Wegbegleiter der Kunden wird O₂ eine entscheidende Rolle bei der Transformation von Telefónica Deutschland zur On-Life Telco spielen. Aber erst einmal feiert die Marke O₂ ihren Geburtstag 15 Wochen lang mit attraktiven Angeboten. „Wie keine andere Mobilfunkmarke steht O₂ für die Selbstbestimmung des Kunden. Sie können dank unserer Premiummarke individuell entscheiden, wann, wo und wie sie kommunizieren oder digitale Angebote nutzen wollen“, sagt Markus Haas, CEO von Telefónica Deutschland. „Mit disruptiven Produkten und Kampagnen setzt O₂ seit 15 Jahren starke Akzente im Markt. Der Gedanke der Freiheit und Selbstbestimmung prägt auch ganz wesentlich unsere Vision der OnLife Telco. Wir werden sie in den kommenden Jahren mit dem gleichen Nachdruck vorantreiben wie den Erfolg unserer Marke O₂. Wir können mit Stolz sagen: Gemeinsam haben wir viel erreicht und wir haben noch Großes vor!“

Weil sich bei O₂ alles um die Freiheit dreht, setzt die Marke von Beginn an starke Akzente in der Tarifwelt – stets im Sinne der Kunden. Von Anfang an sorgt die Marke für eine Revolution im Mobilfunkmarkt: Mit O₂ Genion und der O₂ Homezone wird früh die Freiheit vom „Haustelefon“ eingeläutet. Nutzer sind seither in ihrer Homezone auch mobil über ihre Festnetznummer erreichbar – ohne Mehrkosten. 2007 befreit O₂ die Kunden mit O₂ Genion erstmals von monatlichen Grundgebühren. Zwei Jahre später kommen O₂ o und O₂ on auf den Markt. Privat- und Geschäftskunden können so ohne Vertragslaufzeit telefonieren. Dazu gibt es als Premiere den „Kostenairbag“: Er schützt die Kunden zuverlässig vor zu hohen Mobilfunkkosten und ermöglicht unbegrenzt unbeschwertes Telefonieren. Zudem entkoppelt O₂ mit O₂ My Handy als erster Anbieter den Handykauf vom Tarif. Damit wird die Marke nicht nur zu einem der größten Handyfinanzierer in Deutschland – und das zu null Prozent Zinsen. Gleichzeitig schafft sie noch mehr Flexibilität für die Kunden. Kurz nach dem Start von LTE bringt die Marke 2012 mit O₂ Blue die ersten datenzentrierten Tarife auf den Markt. Der Kunde zahlt nicht mehr für Telefonie und SMS, sondern nur noch für mobile Daten.

Anfang Mai 2002 geht O₂ mit dem TV-Spot „Viag Interkom ist jetzt O₂“ an den Start. Von Beginn an setzt O₂ dabei auf Sympathieträger aus TV, Sport und Kultur. Schon kurz nach dem Start der Marke zaubert beispielsweise Franz Beckenbauer mit Sprüchen wie "Da legst di nieda" den Fernsehzuschauern ein Grinsen ins Gesicht. Und sorgt dafür, dass O₂ als Marke unverwechselbar wird. Beckenbauer bleibt keineswegs der einzige Prominente. Ab 2003 wirbt er gemeinsam mit TV-Multitalent Anke Engelke für O₂ Tarife. Später kommen Persönlichkeiten wie „Pop-Titan“ Dieter Bohlen, TV-Star Veronika Ferres und Fußball-Ikone Reiner Calmund hinzu.

Nicht nur die Testimonials bleiben in Erinnerung – auch die Werbekampagnen setzen Maßstäbe. Fast jeder kennt heute noch das neonfarbene Haus-Icon von Genion. Kultstatus erreichen auch die süßen, haarigen Ungeheuer aus der Kampagne „Tschüss Monster-Tarife“ (2010). Mit der Unterwasserwelt kehrt O₂ im Herbst 2016 werbeseitig zu seinen Wurzeln zurück. Ohnehin durften die O₂ Bubbles über die Jahre in keiner Werbung fehlen. Der durch sie symbolisierte Sauerstoff zeigt die zentrale Bedeutung mobiler Kommunikation für die Menschen – so wichtig wie die Luft zum Atmen. Seit 2014 positioniert sich O₂ zudem immer stärker als Marke, die Menschen motiviert und inspiriert, die Möglichkeiten der digitalen Welt für sich zu nutzen. Inzwischen ist das selbstbestimmte Handeln der Kunden fester Bestandteil des Marken-Claims von O₂: „You can do“